Pierwszy etap kampanii, którego celem jest zakomunikowanie szerokiej grupie odbiorców startu projektu potrwa do końca sierpnia. W tym czasie kampania znajdzie się w 39 tytułach prasowych, radiu oraz Internecie.

Kolejna odsłona kampanii rozpocznie się we wrześniu. Na tym etapie do komunikacji włączona zostanie telewizja. Pierwsze spoty będzie można  zobaczyć w drugim tygodniu września.
W 2012 roku kampania wyjdzie poza granice Polski i  trafi do mediów niemieckich i ukraińskich.